Основные теоретические сведения о страновом брендинге

Страновой брендинг, бесспорно, является очень важной и , практически, неотъемлемой частью имиджа. Он иллюстрирует занятость населения, экономику страны, её географическое положение, место, занимаемое на мировом рынке, также характеризует природные ресурсы и создает о территории исключительно положительное впечатление. Для того, чтобы составить ясное представление о какой-либо стране, необходимо изучить все аспекты ее деятельности. Актуальность создания бренда России заключается в том, что он дает нам понять, какое место страна занимает в мире по торговле, промышленности, плотности населения и многим другим факторам, следовательно, иллюстрирует наглядную картину наиболее развитых отраслей и сфер жизнедеятельности России. Это может помочь и туристам, желающим посетить страну, и другим государствам, которые заинтересованы в сотрудничестве, и , естественно, жителям Российской Федерации. Потому что благодаря страновому брендингу не только политики, но и простые люди могут понять, что стоит усовершенствовать, над каким аспектом еще можно работать, чтобы страна перешла на новый, более высокий уровень своего развития.

Разнообразных особенностей у России неисчисляемое количество, но как их объединить и проиллюстрировать так, чтобы любой человек понял, о какой стране идет речь — вот главная цель данного исследования.

Для ее достижения необходимо очень подробно изучить всю информацию о стране, составить о ней четкое представление и проиллюстрировать его. Значит, одной из ключевых задач является подробное исследование страны.

Создание бренда страны является интересной и достаточно сложной работой. Анализ исторической и современной картины страны, сравнение её с другими государствами, подведение итогов путём выделения главных особенностей — вот методы, которые помогут составить наиболее подходящую иллюстрацию России.

Использование неофициальных источников может привести к нежелательному результату. Возможно, что сложится ошибочное мнение о стране. Чтобы избежать этой проблемы, необходимо искать материалы для исследования непосредственно в достоверных источниках, которым доверяют. Следовательно, информацию можно получать из энциклопедий, письменных трудов талантливых ученых, познавательных книг и проверенных интернет-сайтов.

Данные, которые будут использоваться в исследовании должны быть свежими и актуальными. Хотя возможно использование устаревшей информации для прослеживания динамики развития страны.

Структура работы состоит из теоретической части и анализа данных. В первой главе производится сбор информации, и ее изучение, в последующих же главах проводится аналитическая работа.

Страновой брендинг можно рассматривать как метод продвижения страны на мировом рынке. Он повышает конкурентоспособность, привлекает новых инвесторов, туристов и квалифицированных профессионалов из других стран. Бренд страны — это отражение её индивидуальности, иллюстрация уникальных особенностей территории, природы, разнообразных отраслей промышленности и других аспектов. Специфика странового брендинга заключается в том, что необходимо наглядно продемонстрировать все преимущества страны. Бренд должен олицетворять все ценности, особенности географического положения, социальные и политические процессы страны, её национальные и культурные особенности, традиции, обычаи. Все эти факторы влияют на формирование бренда страны, главной цель которого является создание выигрышного имиджа за рубежом. Профессионально проделанная работа будет способствовать развитию туризма, привлечению инвесторов и притоку иностранных работников, заинтересованных в развитии своей карьеры.

Для создания бренда страны необходимо изучить социально-экономическую сферу страны, другими словами рассмотреть её экономическое положение, особенности внутренней и внешней политики, особенности политико-экономического устройства. Также важен природно-ресурсный потенциал, включающий в себя полезные ископаемые, растительность и животный мир страны. Дополнит картину национальный состав населения, его конфессии и национальности. Сельское хозяйство, основные отросли и особенности его структуры также играют важную роль в формировании бренда страны. Говоря об имидже страны невозможно не затронуть промышленность. Необходимо выделить наиболее развитые отрасли промышленности и отразить их в нашем бренде. Уровень, на котором находится сфера услуг определенной страны, может дать примерное представление о том, развитая это страна или развивающаяся.

Что же является графическим представлением бреда? Логотип, то есть изображение фирменного наименования в виде букв или идеограмм, условных изображений или рисунков, соответствующих определенной идее автора. Он является самым важным элементом стиля, идентифицирующим ту или иную компанию на рынке. Логотип должен быть индивидуальным, при виде начертания потребитель не должен путать его с уже знакомыми изображениями. Он должен привлекать внимание людей, а не вызывать отторжения. Главная задача логотипа — донести до потенциального потребителя образ компании, и её уникальные особенности. Необходимо создать такое изображение, которое будет легко читаемо и не загромождено деталями, желательно чтобы их было не больше четырех. Оптимальное количество цветов в логотипе два, возможно использование трех цветов, но очень важно все продумать. Чаще всего приветствуется палитра из девяти основных цветов- семь цветов радуги, черный и белый. Это важно, потому что чаще всего в подсознании людей эти цвета вызывают определенные ассоциации. Например, красный считается агрессивным, переполненным энергией, он олицетворяет как любовь, так и борьбу, ярость. Синий является символом духовности, сдержанности и лёгкости. Жёлтый- цвет солнца, веры и богатства. Ассоциации, возникающие у среднестатистического человека при виде какого-либо цвета очень интересная и важная для данного исследования тема. В нем приоритет будет отдаваться именно созданию логотипа страны.

Чтобы наглядно и корректно спроектировать бренд России, необходимо изучить все её характеристики. Первый аспект, который мы рассмотрим- это социально-экономическое развитие страны.

Россия — самая масштабная страна на земном шаре. Она имеет очень большую территорию,а следовательно большое количество стран-соседей. Расположена Российская Федерация в северной части материка Евразия. Почти одна треть страны занимает крупную часть Восточно-Европейской равнины, а также Урал, Предкавказье и северные склоны Большого Кавказа. Азиатская часть России расположена в Сибири и на Дальнем Востоке. Страна растягивается с запада на восток на 9000 километров, крайняя точка на западе расположена недалеко от Калининграда, а самой дальней восточной точкой является территория в Беринговом море на острове Ратманова. Следовательно практически вся страна расположена в восточном полушарии, за исключением Чукотского полуострова и острова Врангеля. С севера на юг Россия растягивается на 4000 километров. Самая северная точка находится в архипелаге Земля Франца-Иосифа, на острове Рудольфа, а самая южная точка на гребне Главного Кавказского хребта. Наивысшая точка территории- гора Эльюрус, 5642 метра. Рельеф территории разнообразен, 70 процентов России занимают равнины, наиболее известные из них- Восточно-Европейская и Западно-Сибирская, они разделены Уральским хребтом. Области с гористой местностью преобладают на востоке и на юге России, а так же на протяжении тихоокеанского побережья.

Рассмотрим экономико-географическое положение России. Оно включает в себя положение страны относительно разнообразных природных, экономических и социальных объектов. ЭГП России- это отношение определенной территории к внешней среде, имеющей важное экономическое значение.

Транспортно-географическое положение страны характеризуется её выходом к Мировым океанам, таким как Балтийский( сформировался в 18 веке), Черноморскиц(вторая половина 18 века), Северный( в европейской части в 16 веке, в азиатской в 18-20 веках), Тихоокеанский(18-20 века). С распадом СССР транспортно-географическое положение России изменилось не в лучшую сторону, резко ограничился выход в океан со стороны Балтийского и Черного морей, европейская часть страны на 250-1250 километров отдалилась на восток от развитых стран.

Экономика России развивается стремительными темпами. Её структура строится таким образом, что наибольший процент занимают: торговля (16,2%), налоги и продукты (15,1%), финансы и услуги (14%) и обрабатывающая промышленность (13,6%). Меньшее же распространение имеют производство и распределение электроэнергии, газа и воды , а также сельское хозяйство и рыболовство