Формирование имиджа России, как спортивной державы

В современном мире понятие имидж с каждым днём приобретает всё большее значение, в том числе в государственных масштабах. Все страны стремятся, как можно более выгодно представить себя на мировой арене, для того чтобы привлечь иностранные инвестиции, туристов, завоевать новые рынки для экспорта своих товаров. В тоже время, сегодня, во времена глобализации каждая страна хочет сохранить и подчеркнуть своё культурное своеобразие.

Исследование состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе будет рассмотрено понятия имиджа, особенности и этапы формирования имиджа государства. Во второй главе Технологии формирования имиджа, рассмотрены PR действия, которые могут сформировать образ спортивной державы. В третей главе автор рассматривает заявочную кампанию Чемпионата мира по футболу 2018, с точки зрения оправданности использования отдельных PR-инструментов в международной информационно-рекламной кампании для популяризации заявки за пределами России; анализирует характер влияния выдвинутого спортивного бренда на репутацию страны в целом.

Данное исследование является актуальным, т.к. спорт в наше время является одним из ключевых имиджевых факторов. Если люди занимаются спортом, значит, они следят за своими здоровьем, а здоровая нация — это основа любого государства. Спорт — объединяет людей и способствует всплеску патриотизма, так как победам радуется вся страна и многие социальные проблемы во время больших спортивных мероприятий отходят на второй план. Кроме того купные спортивные победы заставляют граждан гордиться своим государством. Здоровый образ жизни международный, в частности, спортивный имидж России сейчас только формируется, он будет зависеть от того как пройдёт Универсиада в Казани, Олимпийские игры в Сочи и конечно же ЧМ по футболу, который пройдёт в 11 городах.

Объектом исследования в дипломной работе является- имидж России.

Предметом — технологии формирования имиджа спортивной державы

Цель дипломной работы состоит в определении и исследовании роли массовых спортивных событий для имиджа России. Поэтому в число основных задач, решаемых в дипломной работе входят:

- раскрыть сущность и содержание понятия имидж государства

- рассмотреть какие существуют технологии формирования имиджа

- как создаётся спортивный образ государства

- проанализировать PR инструменты используемые в заявочной компании России для ЧМ 2018

Теоретико — методологические основы исследования формирования имиджа России

Сущность и содержание понятия имидж государства

Понятие имидж пришло в русский язык из английского и на сегодняшний день используется зачастую в качестве синонима слову образ. В тоже время в общественных науках существует тенденция разграничения этих понятий.

В философии образ определяется как форма отражения объекта в сознании человека, причем выделяется два уровня образа:

- на чувственной ступени познания образами являются ощущения, восприятия и представления,

- на уровне мышления — понятия, суждения, концепции, теории.

В.М. Шепель дает такое определение: Имидж — индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания. Таким образом, имидж выступает как инструмент в формировании необходимого образа.

Анализируя различия в понятиях имидж и образ страны, можно выделить то, что образ страны складывается в сознании люде спонтанно, создаётся сам по себе на протяжении долгого времени и основан на культурных традициях, экономических особенностях и политических контактах, в то время как имидж намеренно формируется специалистами и представителями власти государства, для достижения определенных целей.

В современных исследованиях представлены различные варианты определения термина имидж:

- имидж — целенаправленно формируемый образ (лица, организации, явления), призванный оказать определенное эмоционально-психологическое воздействие на определенную группу лиц.;

- имидж не просто психический образ сознания как отражение реальности, но специально моделируемое отражение отражения, т.е. отражение образа уже созданного профессионалами на основе некоторой;

- имидж — сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ чего-либо или кого-либо.

Другими словами, имидж является многосоставной категорией, формируется сознательно, а также обладает характером стереотипа. Имидж создается инструментами массовой коммуникации с целью манипуляторного управления массовым сознанием целевой аудитории относительно того или иного объекта организации, государства, институтов, лидеров и др.

Для того чтобы раскрыть сущность понятия имидж государства необходимо сравнить его не только с таким понятием как образ, а также с терминами репутация и бренд.

По мнению И. М. Дзялошинского, имидж, репутация, бренд являются результатом коммуникационного процесса. Ключевыми в определениями имиджа являются слова образ, портрет, в понятии репутация — оценка и мнение. Следовательно, имидж и репутация относятся друг к другу, как форма и содержание.

В настоящее время по отношению к государству стали использовать такое понятие, как бренд. Бренд это разновидность положительного имиджа с элементами уникальности и оригинальности, совокупность уникальных качеств, непреходящих общечеловеческих ценностей, отражающих своеобразие, неповторимые оригинальные потребительские характеристики объекта. Согласно другому определению, бренд это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей о конкретном продукте или компании.

Таким образом, если сравнивать понятия имидж и бренд можно выявить следующее сходство, целью этих понятий служит формирование положительного отношения к объекту ( личности, компании и др.).

Но стоит заметить, что термин бренд чаще всего используется в сфере маркетинга, если же говорить о бренде государства, то это будет скорее брендинговый подход к формированию имиджа государства, в виде таких составляющих как: название, логотип и другие визуальные элементы. Самым главным отличием бренда от имиджа является то, что бренд не может существовать стихийно, его нужно создавать и впоследствии управлять, в то время как имидж может формироваться и существовать стихийно.

Следовательно, имидж, репутация и бренд связанные между собой и дополняющие друг друга грани одного явления. Данные категории объединяет коммуникационное пространство существования, ментальный характер, а также одна общая задача, а именно: формирование позитивного отношения к некоторому заданному объекту (государству, территории, организации и проч.).

На основании вышеперечисленного,можно сделать следующий вывод: понятия имидж,образ, бренд и репутация очень тесно связаны между собой, но в то же время эти понятия имеют отличительные черты.

1.2 ОСОБЕННОСТИ ИСТОРИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РОССИИ.

В ходе работы мы уже выяснили, что имидж государства неразрывно связан с историческими и культурными процессами и формируется под влиянием прошлого. Для формирования имиджа такой страны, как Россия история играет огромную роль.

Исследователь А.П. Федотов выделяет шесть периодов, когда судьба России тесно переплеталась с судьбой всего мира, влияя на нее и являя окружению новый образ:

I. Монголо-татарское нашествие.

II. Петровские преобразования.

III. Отечественная война 1812 года.

IV. Создание СССР.

V. Великая Отечественная война 1941-1945 годов.

VI. Распад СССР.

Эти исторические события оказали влияние на процесс становления и изменения имиджа России.

Во время монголо — татарского ига, длившегося два с половиной столетия (XIII-XV вв.) российское государство было ослабленно и разорено. В этот период не было единого центра управления огромным государством, все княжества были автономны, таким образом, отсутствовал какой-либо народный дух. Наиболее сильно в этот период пострадали большие русские города — главные очаги российской культуры. С точки зрения известного исследователя Э.А. Галумова, к этому времени можно отнести зарождение представления о русских, как о народе долготерпеливом и покорном. Так как во время монголо-татарского ига русские княжества платили дань монгольским ханам. В 1480 году, когда Русь полностью освободилась от монголо-татарского ига, складывается образ государства, которое способно перед лицом исторических опасностей объединиться под руководством сильной власти, выдвинувшей национальную идею: отстоять собственную независимость и суверенитет. Стойкость и выносливость с той поры стали непременными атрибутами образа России.

Достаточно целостный имидж России в глазах европейских народов сформировался в начале 19 века и с тех пор радикально не менялся: несмотря на последующие революционные перемены в политической истории. Отечественную войну 1812 года можно считать особым этапом в становлении имиджа Российского государства. Главным итогом этого события стало новое восприятие России, как великой державы. Россия спровоцировала к себе огромный интерес как к некой далекой восточной стране, вступившей на путь европейского могущества.

В 1830 — х годах интерес к России, русскому характеру, а в особенности к русской культуре возрастает. К сожалею в это время наша страна не могла полностью удовлетворить интересу европейцев, т.к. имидж государства внутри не был сформирован. Таким образом в конце 19-ого века на государственном уровне начинается поиск национальной идеи и создание идеологии. Требовалась национальная идея, выходящая за рамки православия и монархии. В этот период возникает русский стиль, народность. На какое-то время Россия предстает за рубежом в образе самобытной державы с древней историей, собственным стилем в культуре, политике и экономике. Значительное влияние на формирование имиджа России оказало её участие во всемирных выставках, проходивших в Париже в конце 19 и начале 20 -ого веков. Именно после Всемирной выставки 1900 года появилось выражение русский размах, она стала самой дорогой рекламной акцией России в мире, которая серьезно повлияла на представления о нашей стране в мире. Задумывая Русский павильон, его создатели словно хотели сказать, что Россия — великая держава не только из-за своих размеров и природных ресурсов, но прежде всего благодаря созидательному, творческому гению российского народа.

Следующим шагом по продвижению России стали знаменитые Русские сезоны, которые устраивал Сергей Павлович Дягилев в Париже, Монако и Лондоне в период с 1909 по 1929 гг. Это была очень мощная рекламная акция для страны. Все русское становилось предметом восторга, к образу великой державы добавился собственный стиль, который был востребован за рубежом и явился одним из центральных трендов развития мировой культуры. Помимо популяризации русской культуры и всего русского в это время в саму Россию приезжали ведущие европейские специалисты, что способствовало привлечению иностранного капитала, а следовательно бурному экономическому росту. В начале 20-ого века Россия стала пятой по величине экономикой в мире.

Советский этап в истории развития России, с точки зрения внешнего имиджа, был выражен такими стереотипами как водка — медведь — шапка ушанка — ракеты, страна стала заложницей стратегии сдерживания политической агрессии.

После победы во второй мировой СССР в глазах мировой общественности стал отождествляться со страной-победительницей фашизма и страной-освободительницей народов. Таким образом, представление о послевоенном СССР можно сравнить с представлением о России времён победы над Наполеоном, когда Россию воспринимали, как страну — освободительницу и могучую державу. Главное отличие состоит в том, что имидж СССР всё равно рассматривался негативно. Советский союз в мире уважали за русский балет, который берет корни из царской России, за освоение космоса и, конечно же, за победу во второй мировой войне, но всего этого было недостаточно для формирования полноценного позитивного имиджа государства.

Анализируя важнейшие исторические процессы, протекавшие в нашей стране, можно дать современную оценку имиджу России. Исторический образ России формировался в разных странах по-разному, но в целом на мировой карте стереотипов мы можем выделить два образа России:

- европейский: Россия глазами европейских народов. Этот имидж связан с образом России как страны культуры, масштабов и искусства;

- американский: Россия глазами американцев. Он соотносит Россию с образом варварской, агрессивной и бедной страны.

К сожалению именно американский образ носит сегодня глобальный характер.

Важно понимать, что государственный имидж — не данность и не результат спонтанного процесса восприятия страны. Государственный имидж — это результат конкретных событий и мероприятий, которые влекут за собой появление в сознании людей определенных образов.

Из вышесказанного можно сделать следующие выводы:исторические традиции передающиеся из поколения в поколение, культурные ценности и базовые архетипы (Москва- третий Рим, Россия — евразийская держава, Россия — мост между Европой и Азией, Россия — страна освободительница) способны оказывать существенное влияние на формирование международного имиджа нашего государства. Но не стоит имиджем надо управлять и постоянно его поддерживать, России сегодня необходим имидж государства — надёжного партнёра , инвестора, привлекательного как для деловых так и для культурных связей.

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СПОРТИВНОЙ ДЕРЖАВЫ.

2.1 СТРАТЕГИЯ И ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА.

В первой главе мы выяснили, что имидж — это не стихийно возникшие представление о ком-либо или о чем-либо, имидж — это нематериальный актив, который создается специалистами с определёнными целями. Процесс формирования имиджа складывается из нескольких этапов:

- выбор стратегии

- определение необходимых технологий

- реализация конкретных психотехник

Выбор стратегии — начальный этап формирования имиджа. Термин стратегия в данном контексте будет употреблять как долгосрочное планирование или формулировка целей и задач в общем виде.

В практической имиджелогии, после получения от клиента заказа о формировании имиджа, имиджмейкер ставит перед собой стратегическую цель: необходимо достичь такой ситуации, когда люди (некая определенная или неопределенная группа людей) поступали бы по отношению к данному объекту (чей имидж предполагается формировать) именно так, как хотел бы клиент (чей имидж будет формироваться). Если стратегическая цель будет отсутствовать, имиджмейкеру не удастся выработать четкий план действий.

После определения стратегической цели, необходимо обозначить задачи. По мнению А.Ю. Панасюка при формировании имиджа может быть только одна из предложенных стратегических задач, а именно: достигнуть такой ситуации, когда люди поступали бы по отношению к данному объекту (чей имидж предполагается формировать) положительно, отрицательно или одновременно положительно и отрицательно. Говоря об имидже государства, стратегической задачей будет являться формирование положительного имиджа.

После того, как завершен этап выбора стратегии и стратегической задачи, наступает время определения технологий формирования имиджа. Эти технологии можно условно разделить на две группы — оргтехнологии и психотехнологии.

Одной из первых организационных задач, которую приходится решать в процессе имиджирования, является определение аудитории имиджа (т.е. той аудитории, для которой и формируется имидж объекта). Аудитория имиджа — группа людей, у которых сформировалось (или формируется) определенное мнение об объекте (человеке, чей имидж формируется, или о товаре, организации) на основе возникшего у них (в их психике) образа этого объекта, образа, который сформировался либо при непосредственном восприятии характеристик этого объекта, либо при косвенном от других людей, т.е. имидж этого объекта. Говоря о международном имидже государства, такой аудиторией будут мировые лидеры, представители влиятельных СМИ и общественные деятели, к мнению которых прислушивается общество. В случае формирования внутреннего имиджа, аудитория не будет носить конкретных характеристик, она будет обозначаться просто как народ, граждане, т.к. на аудиторию внутри страны трудно влиять с помощью публичных выступлений, потому что люди ситуацию что называется изнутри, проживая в ней.

Следующим шагом после определения аудитории имиджа будет выявления наличия или отсутствия проблемы имиджа. Отсутствие проблемы — это идеальный вариант, при котором не требуется серьезная работа с имиджем, т.к. желаемый имидж является действительным (т.е. представление аудитории об объекте имиджирования совпадает с тем, что хочет видеть заказчик имиджа). Если же идеальный образ имиджа отличается от существующего, наступает следующий этап — непосредственно формирования имиджа. Для того чтобы сформировать у аудитории имиджа, мнения которое необходимо клиенту, следует прибегнуть к группе — психотехнологий.

В процессе создания имиджа объекта необходимо воздействовать на подсознание аудитории имиджа. Так как для наилучшего эффекта необходимо, чтобы люди воспринимали имиджформирующую информацию органами чувств. Чтобы реализовать принцип воздействия на подсознание, существуют определенные психотехники воздействия.

А.Ю. Панасюк, предлагает к вниманию следующие психотехники:

Блокирование негативной имиджформирующей информации. При формировании имиджа для целого государства избежать негативной информации трудно, т.к. перед аудиторией имиджа выступает не один человек, имидж которого формируется или его представитель, а множество людей, которые формируют или могут оказать влияние на формирование общественного мнения.

Отстройка от конкурентов. Эта техника более корректна, когда речь идёт о товарах, услугах или конкретных людях и организациях. В контексте имиджа государства, такую технику можно рассматривать в какой-либо конфликтной ситуации или когда государство хочет отстраниться от своего прошлого негативного образа.

Имитация подсознательной имиджформирующей информации. Данная психотехника при формировании имиджа государства, принимается во внимание по умолчанию. Если аудиторией имиджа являются представители власти и общественности, они, скорее всего, будут знакомы со всеми кинетическими уловками, по — этому необходимо быть особенно грамотными и прорабатывать свои публичные выступления детально. Если нашей аудиторией являются граждане той или иной страны, и они слышат информацию от представителей государства, формирующего свой имидж с помощью жестов, позы и мимики действительно можно заставить людей формировать нужное мнение не задумываясь, на подсознательном уровне.

Формирование доверия аудитории имиджа к опосредованному источнику информации. При формировании имиджа государства источник априори опосредован, т.к. государство не может само формировать свой имидж. По этому источники информации должны обладать позитивным имиджем и быть компетентными в своих профессиональных областях.

Воздействие на подсознание членов аудитории. Существует 2 пути внедрения информации в подсознание

- направление имиджформирующей информации в подсознание через сознание собеседника (нейро-лингвистическое программирование)

- направление информации непосредственно в подсознание человека (гипноз, эффект 25-ого кадра).

Таким образом, в пункте стратегия и технологии формирования имиджа было рассмотрено из каких этапов состоит процесс формирования имиджа, какие ставятся цели и задачи, что представляют собой технологии формирования имиджа государства, а так же какие существуют психотехники и технологии формирования имиджа. Исходя из всего вышеописанного, можно сделать вывод: процесс формирования международного имиджа государства зависит от множества факторов — успешности проведения внешней политики государства, особенностей проведения внутренней политики государства, эффективности экономики, особенностей ментальности общества, процесс этот долгий и трудоёмкий. Если речь идёт о имидже целой страны задача усложняется тем, что имидж формируется не здесь сейчас, а на протяжении всей истории существования государства. В ходе работы, было выяснено, что у России не однозначный имидж, который требует формирования, у нашей страны есть огромный потенциал, как в культурном, так и в экономическом плане. В следующем пункте, будут рассмотрены особенности формирования имиджа спортивной державы, а так же что может дать такой титул конкретно нашей стране.

Особенности формирования имиджа спортивной державы.

С древнейших времен спорт играет очень важную роль в жизни всего человечества. И это не только физическое и духовное влияние на развитие самого человека. В современном мире спорт стал еще и выгодной отраслью для вложения денег и получения достаточно больших капиталов.

С каждым годом физическая активность и спорт все в большей степени проникают в повседневную жизнь людей — повсеместно возрастает количество спортивных клубов и организаций, увеличивается число людей, приобщающихся к спорту, растет количество спортивных средств массовой информации. В условиях глобализации экономических отношений, свободы передвижения людей и обмена информацией, постоянно увеличивается число спортивных болельщиков, присутствующих на соревнованиях лично, наблюдающих за ними по телевидению, слушающих радиотрансляции или обращающихся к сети интернет.

Для того чтобы понять, каковы условия продвижения имиджа спортивного, необходимо выделить аудитории с которыми оно взаимодействует.

Для болельщиков или туристов главными атрибутами при формировании мнения о государстве, в котором проходит то или иное спортивное мероприятие, будут следующие аспекты: развитая инфраструктура, отзывы спортсменов, гостеприимство, безопасность, сервис, досуг, известность/популярность, а так же доступность (общая цена поездки, трудности или их отсутствие при получении визы и прочие организационные моменты); для спортсменов, как и для тренеров — развитая спортивная база, высокий уровень сервиса, уровень проходящих мероприятий, комфорт, инфраструктура, медицинское обслуживание и безопасность; для инвесторов и спонсоров — это, прежде всего, престиж и статус, актуальность, известность, а также соответствие собственному имиджу; для международных спортивных организаций (таких как: Международный олимпийский комитет, Международный союз биатлонистов, Международная федерация гимнастики, Международная федерация лыжного спорта, Международная федерация тенниса, Международная федерация футбола и т.д. ): опыт проведения мероприятий мирового или европейского уровня, развитая инфраструктура, имидж спортсменов и тренеров страны, сервис, безопасность, популярность спорта в целом, комфорт, реклама и пиар; для спортивных организаций и ассоциаций (здесь имеются ввиду футбольные/хоккейные клубы, и т.п., которые могут отправлять спортсменов на сборы или подготовку к соревнованиям) важными являются те же черты и качества, которые перечислялись выше, особенность может стать эксклюзивность предложения, например необычный климат (Сочи), сверхновое оборудование или новый подход к тренировкам.

Создание имиджа в спорте будет значительно отличаться от, например, создания имиджа человека, который хочет его использовать в своей профессиональной сфере, у себя в компании. Дело в том, что спорт — это массовое явление.

Хотя в современном мире этот алгоритм действует не без исключений из-за вмешательства врагов спорта — допинга, взяток и подкупа. В настоящее время именно спорт может стать той сферой, которая поможет улучшить имидж России, а в перспективе даже создать имидж спортивной державы. Тем более что во всем мире помнят и уважают российских тренеров, спортсменов, в то время как политические или экономические успехи остаются малозаметными.

Исходя из социологического исследования холдинга Ромир в 2011 году, внутри страны граждане России так же отмечают успехи спортсменов.

Это не удивительно, так как Россия за последние 10 лет добилась мирового признания в спортивной сфере, об этом говорят такие факты как: проведение зимних олимпийских игр 2014 года в Сочи, универсиады 2013 года в Казани, а так же проведение чемпионата мира по футболу 2018 года в ряде Российских городов. Но, не смотря на эти достижения в сознании большинства иностранцев закреплён стереотип, о том, что наша страна бедная, у нас отсутствует достойное медицинское обслуживание и фармакология. Из-за этого на страницах иностранных СМИ периодически появляются сообщения об использовании допинга спортсменами из России. Например, на летних Олимпийских играх 2012 года, которые проходили в Лондоне велосипедистку Викторию Баранову исключили из старта перед началом гонки, из-за того что допинг проба оказалась положительной.Страна, которая станет хозяйкой Олимпийских игр и заботится о своём имидже, не должна допускать подобных эксцессов, о которых впоследствии узнает весь мир, т.к. от этого серьёзно пострадает её имидж. Итак, для того чтобы формировать позитивный спортивный имидж необходимо избегать скандальной, негативной информации на страницах иностранных СМИ и реальными действиями показывать, что ситуация в нашей стране обстоит иначе.

Имидж спортивной державы необходимо формировать, т.к. если сформировать благоприятный имидж в одной сфере он будет распространяться и на другие сферы, будь то политический режим, высшие должностные лица, бизнес или население страны в целом. Имидж страны будет улучшаться с каждой крупной победой сборной, отдельного спортсмена или с каждым проведением значимого спортивного события на своей территории. Когда формируется имидж державы речь идёт только о спорте высоких достижений, так как в отличие от массового спорта, он имеет ряд отличительных особенностей:

когда спортсмены добиваются успехов на крупных спортивных мероприятиях — это всегда является показателем силы и потенциала страны, эти успехи также имеют внешнеполитическую силу;

из-за того, что спорт в современном мире становится бизнесом, подготовка и выступление спортсменов и стран участниц в Олимпийских играх, мировых первенствах должны сопровождаться мощной PR,так как спортивные мероприятия, бизнес проекты стран участниц, их визитные карточки, сами являются PR акцией по привлечению туристов, инвесторов, а так же иностранного капитала в страну;

международные турниры охватывают многомиллионную аудиторию по всему миру, во время трансляции соревнований, из этого следует, что выступление спортсмена или команды будет, соотносится со страной, за которую те выступают;

такие соревнования как ЧМ по хоккею и Олимпийские игры (преимущественно зимние) вызывают в нашей стране эмоциональный всплеск. Всем известно, что после победу В ЧМ по хоккею в 2008, 2009 и 2012 годах, граждане гордились спортсменами, тем самым и своей страной, крупные спортивные победы всегда вызывают у населения чувство патриотизма и гордости. Такие эмоции благоприятно влияют на внутренний имидж государства. Спортивные победы, особенно на фоне экономических проблем имеют громадный позитивный информационный повод. В сознании обывателя они нивелируют пестротой переживаний текущие неурядицы. А уж о победах можно говорить бесконечно, заменяя их значимость на значимость политических или экономических решений.

В спорте высоких достижений чаще, чем в массовом спорте, на обозрение общественности выдвигаются спортсмены одиночки, которые выступают за национальную команду. Так, например тот факт, что многих зарубежных гимнастов и фигуристов готовят тренера из России, не может не сказаться на имидже страны, причем негативно. Этот факт свидетельствует о том, что в России не развита инфраструктура, спорт недостаточно финансируется, таким образом, тренер не сможет должным образом выполнять свою работу и выращивать чемпионов.

Приоритетность и степень развития вида спорта, в котором выступает спортсмен на международных соревнованиях. Для каждой страны характерны несколько видов спорта, в которых она выигрывает исторически. В России это: хоккей, теннис, фигурное катание, синхронное плавание, лёгкая атлетика; в Испании и Бразилии — футбол; в Германии — биатлон и хоккей и т.д. Очевидно, что для улучшения имиджа государства необходимо делать акцент именно на тех видах спорта, в которых оно традиционно сильнее других, при этом конечно не останавливаться на достигнутых успехах и развивать новые спортивные направления.

Огромное значение имеет, в какой именно стране будет проходить крупное международное событие.

Формировать привлекательных спортивный имидж, можно не только участвуя в крупных международных соревнованиях. Сегодня важно создавать собственные крупные спортивные состязания, которые будут ассоциироваться с одной страной. Примером может служить самая знаменитая велогонка мира Тур де Франс, которая проводится во Франции уже более ста лет. В России в 2008 году организовалась Континентальная хоккейная лига, которая теперь может прочно ассоциироваться с нашей страной и победами хоккеистов на мировых первенствах.

Помимо формирования имиджа отдельных спортсменов и команд, необходимо тщательно продумывать все проекты, проводимые в рамках международных спортивных соревнований с целью популяризации страны и улучшению её имиджа. Одним из таких проектов можно считать традиционный Русский дом на Олимпийских играх. Дом России стал своеобразной культурно-информационной площадкой российской делегации и центром притяжения для широкой аудитории российских и международных болельщиков, гостей. Этот проект по своему формату можно сравнить со знаменитыми Русскими сезонами, проходившими в Париже в начале 20-ог века или с Русскими павильонами, представленными на первых всемирных выставках в Париже, где демонстрировался русский стиль, традиции и культура.

Когда дело идет об имидже целой страны, главными принципами в PR-проектах должны быть регулярность воздействия, повторяемость образов, а также эмоциональность. Например, то, что спортсмены на соревнованиях чаще всего одеты в цвета национального флага своей страны — не удивительно, т.к. в момент своего выступления, они формируют её имидж.

Таким образом, для создания имиджа спортивной державы для государства, необходимо:

Регулярное и результативное участие в крупных международных соревнованиях, а так же проведение их на своей территории.

Наличие новейшей инфраструктуры.

Уникальные спортивные события, которые проходят только на территории этой страны. В сознании людей такое мероприятие должно закрепиться за определенным государством и играть на её положительный имидж. Такие мероприятия должны сопровождаться мощной PR поддержкой, освещаться в иностранный и отечественных СМИ, обладать национальным колоритом, иметь символику, гимн, фирменный стиль, логотип и стать брендом страны.